2月26日，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》，揭曉國(guó)內(nèi)100座“值得去的小城”榜單。四川表現(xiàn)亮眼，有資陽(yáng)安岳縣、涼山西昌市、甘孜白玉縣、成都邛崍市、樂山犍為縣、南充閬中市、綿陽(yáng)平武縣7座小城入選，涵蓋古建、非遺、自然奇觀等多元主題，成為西部文旅發(fā)展的“新名片”。
年輕游客不再滿足于打卡式旅游
報(bào)告指出，近年來低線城市出游需求持續(xù)釋放，“小城旅游”正成為年輕游客“新寵”。2024年一季度，中小城市客群占旅游預(yù)約總客群的27.7%，較2019年大幅增長(zhǎng)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示：“年輕一代追求個(gè)性化和深度體驗(yàn)，小城承載著真實(shí)的文化與生活，正是‘悅己旅行’的核心。”馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年站內(nèi)四川小城相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長(zhǎng)超50%，人均消費(fèi)2000元以下的游客占比近七成，“花小錢辦大事”的旅行方式成為主流。
總覽四川上榜的7座小城，精準(zhǔn)契合了報(bào)告中提出的“六大主題榜單”。其中，閬中以保存完好的明清古建筑群入選“古建巡禮”榜單，其“春節(jié)發(fā)源地”的民俗文化吸引眾多游客；安岳以保存完好的各式佛像石窟入選該榜單；犍為憑借蹺腳牛肉、甜皮鴨等風(fēng)味美食，以及岷江畔的市井煙火，登上“風(fēng)味美食”榜單；白玉則有藏族歌舞、賽馬節(jié)等民俗活動(dòng)，成為“非遺民俗”代表。
“年輕人不再滿足于打卡式旅游，他們更渴望在小城找到情感共鳴。”馬蜂窩CEO陳罡說。報(bào)告顯示，“90后”占小城旅游客群的48.1%，文化體驗(yàn)、獨(dú)特標(biāo)簽是他們選擇目的地的關(guān)鍵因素。
近四成客源來自新一線城市
報(bào)告顯示，在2024年參與小城旅行的客源地中，新一線城市以36.8%的占比超過一線城市。記者注意到，四川上榜小城多位于成都周邊，高鐵、自駕3小時(shí)內(nèi)可達(dá)，交通便利性為周邊游熱奠定基礎(chǔ)。
“便捷的交通和豐富的資源，讓四川小城擁有天然優(yōu)勢(shì)。”文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將結(jié)合報(bào)告建議，深挖在地文化，推動(dòng)“文旅+”產(chǎn)業(yè)融合，助力小城從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”。
隨著“反向旅游”興起，小城旅游不僅是流量密碼，更是地方經(jīng)濟(jì)的新引擎。報(bào)告建議打造差異化標(biāo)簽，并通過短視頻、AI攻略等創(chuàng)新形式傳播。目前，馬蜂窩已聯(lián)合四川部分小城推出“非遺手作體驗(yàn)”“古建攝影賽”等活動(dòng)，推動(dòng)文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。
“小城旅游的時(shí)代已到來，四川正用‘小而美’的故事，書寫文旅新篇章。”戴斌表示，這個(gè)春天，隨著更多基礎(chǔ)設(shè)施完善和品牌營(yíng)銷發(fā)力，四川小城有望成為全國(guó)游客心中的“寶藏目的地”。
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