近日，國務(wù)院國資委公布了2022年度國有企業(yè)品牌建設(shè)典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單。東風汽車集團有限公司(以下簡稱“東風公司”)2項品牌建設(shè)成果入選。其中，品牌管理案例《猛士科技打造豪華電動越野文化領(lǐng)先者》入選2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)典型案例名單;微電影《車輪上的家》入選2022年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單。
作為中央企業(yè)，東風公司堅持“品質(zhì)、智慧、和悅”品牌理念，加強實施品牌強企戰(zhàn)略，持續(xù)推進品牌引領(lǐng)行動，加快培育具有全球競爭力的世界一流品牌。在國資委發(fā)布的2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對標榜單中，東風公司以126.53分的總得分蟬聯(lián)汽車行業(yè)第一。此次入圍的兩大案例，充分展現(xiàn)了東風公司在品牌建設(shè)方面的堅實基礎(chǔ)和卓越實力。
敢為人先，打造首個豪華電動越野品牌
一流企業(yè)造品牌。傳承50多年歷史底蘊、20年軍車品牌實踐，東風公司深入實施“東方風起”計劃和科技“躍遷”行動，從軍事專業(yè)化應(yīng)用領(lǐng)域向公眾日常品鑒消費領(lǐng)域拓展，舉全集團之力，以超級平臺、超級越野、超級動力為標準，打造中國首個豪華電動越野品牌猛士，不僅在品牌理念上敢為人先，獨樹一幟，在技術(shù)上也勇闖無人區(qū)，開創(chuàng)豪華電動越野新藍海。
6年磨一劍，東風公司于2022年8月在武漢舉辦猛士品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，將猛士定位為“豪華電動越野文化領(lǐng)先者”，全球首發(fā)智能越野架構(gòu)M TECH，全球首秀概念車M- Terrain、M-Terrain S，以開創(chuàng)者的姿態(tài)引領(lǐng)中國豪華電動越野發(fā)展，為客戶帶來“越山海、閱不凡、悅?cè)松?rdquo;的價值體驗。
作為國內(nèi)首個豪華電動越野綜合技術(shù)解決方案，M TECH架構(gòu)在平臺、動力、越野三大領(lǐng)域，打造行業(yè)領(lǐng)先的硬核技術(shù)集群，包括中國首個電動越野滑板平臺——猛士滑板越野平臺MORA，中國率先超過1000匹馬力的動力平臺——猛士動力MEGA POWER，及可實現(xiàn)“蟹行模式”的猛士越野全地形智能解決方案M ATS。在中央廣播電視總臺主辦的第三屆《汽車風云盛典》中，猛士豪華電動越野技術(shù)解決方案M TECH，榮獲評委會特別獎。
不僅如此，圍繞猛士“無畏•征服”的品牌主張，東風公司以“志在四方的時代先鋒”為目標客戶，結(jié)合品牌發(fā)展愿景、技術(shù)創(chuàng)新、用戶價值創(chuàng)造等激發(fā)共鳴，為客戶提供世界級的東方越野體驗，彰顯中國品牌的使命擔當。案例《猛士科技打造豪華電動越野文化領(lǐng)先者》中，猛士品牌的整體理念與創(chuàng)新模式、硬核技術(shù)、雄魂設(shè)計等，展現(xiàn)出東風公司在技術(shù)革新、理念創(chuàng)新、品牌創(chuàng)造和建設(shè)方面的實力。
以人為本，賦能用戶美好生活
創(chuàng)新傳播形式，講好品牌故事，涵養(yǎng)品牌溫度。在品牌傳播方面，東風公司充分借助文字、圖片、視頻、音頻、動畫、直播等多種形式，全方位講好東風品牌故事，讓“自主東風、科技東風、責任東風”的品牌形象精準觸達。此次入選2022年度中央企業(yè)優(yōu)秀品牌故事名單的微電影《車輪上的家》，是東風公司創(chuàng)新品牌傳播手段，通過溫馨感人的視頻，提升品牌傳播效能，用有溫度、有深度、有高度、有力度的品牌故事，講好企業(yè)理念、傳遞品牌價值的生動案例。
微電影《車輪上的家》講述了一名普通的卡車司機，從開柳汽乘龍M3、H7再到T7房車，柳汽乘龍見證他家庭十幾年來生活越來越美好的變遷過程，點點滴滴，有笑有淚，有苦有樂，體現(xiàn)了有車有愛就有家，一個特殊的“車輪上的家”，也是中國1700萬普通卡車家庭的縮影。該微電影一經(jīng)發(fā)布，即獲得了眾多點贊，也引起了多家主流媒體、網(wǎng)絡(luò)大V等主動報道和傳播。
東方風正起，品牌耀華章。從“東風”品牌誕生到獲得汽車行業(yè)首個“中國馳名商標”稱號，再到揚帆海外100余個國家和地區(qū)，“東風”逐步發(fā)展成為享譽世界的汽車品牌。未來，東風將繼續(xù)堅守“品質(zhì)、智慧、和悅”品牌價值理念，持續(xù)加強品牌建設(shè)工作，為建設(shè)卓越東風和世界一流企業(yè)聚能蓄力，為中國汽車崛起貢獻東風力量。
編輯：郭成
