原標(biāo)題：《哪吒2》掀起文旅消費(fèi)熱，打卡江油乾元山金光洞游客同比增長(zhǎng)約8倍——
“哪吒熱”流量如何變“留量”？
江油乾元山金光洞（記者 陳元松 攝）
隨著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄瓢賰|大關(guān)，片中“太乙真人修煉地”原型——四川綿陽(yáng)江油乾元山迅速成為“網(wǎng)紅”。
2月14日，記者實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，這座深藏于龍門(mén)山脈的道教名山，正以“神話(huà)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)、沉浸式文旅體驗(yàn)和全域配套升級(jí)，將電影帶來(lái)的瞬時(shí)流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的“留量經(jīng)濟(jì)”，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。
百億IP賦能 從銀幕到青山的“打卡熱”
“媽媽快看！太乙真人就住這兒！”2月14日清晨，綿陽(yáng)江油乾元山云霧繚繞，9歲的小游客萌萌踮著腳，指著山腰處若隱若現(xiàn)的金光洞興奮大喊。身旁的母親李菊珍笑著對(duì)記者說(shuō)：“孩子看完電影天天嚷著要‘拜師’，我們從巴中開(kāi)了4個(gè)多小時(shí)的車(chē)過(guò)來(lái)，沒(méi)想到這里連空氣都那么清新！”
這是記者在《哪吒之魔童鬧?！菲狈科瓢賰|后探訪哪吒成長(zhǎng)地——乾元山見(jiàn)到的第一幕。乾元山以神話(huà)故事和道教為人熟知，金光洞又名太乙洞，神話(huà)傳說(shuō)其為太乙真人修煉洞府，周?chē)€有點(diǎn)將臺(tái)、銀光洞等眾多與哪吒?jìng)髡f(shuō)相關(guān)的遺跡。
隨著電影《哪吒之魔童鬧海》的熱映，這座海拔2000米的道教名山日均游客量從不足千人飆升至破萬(wàn)，每天慕名前往金光洞打卡的游客也越來(lái)越多，與往年同期相比增長(zhǎng)約8倍。
“現(xiàn)在一天到晚人多的得排隊(duì)，我們也忙個(gè)不停。”景區(qū)停車(chē)場(chǎng)小吃店老板劉芳邊給客人端上一碗片粉邊說(shuō)。記者發(fā)現(xiàn)，小吃店后面的空地上，正在搭建鋼結(jié)構(gòu)建筑，“再過(guò)不久我們就搭建起正式的店面，還要買(mǎi)很多哪吒主題的裝飾品，讓大家多多來(lái)打卡。”劉芳說(shuō)。
全域升級(jí) “流量密碼”背后的“留量”邏輯
吸引游客留下的不僅是“哪吒元素”。來(lái)自成都的探險(xiǎn)愛(ài)好者陳興林正在金光洞前操作無(wú)人機(jī)飛行拍攝。“這里空氣好，比較原生態(tài)，既能看太乙真人煉丹池，還可以品嘗齋飯，很不錯(cuò)。”收起無(wú)人機(jī)，陳興林說(shuō)起自己的旅游計(jì)劃，“傳說(shuō)中四川神仙多得很，我打算每一個(gè)都去看看。”
面對(duì)激增的客流，含增鎮(zhèn)人大主席馬杰在采訪中坦言“壓力山大”，“我們每一個(gè)決定都非常謹(jǐn)慎，就是在想怎么‘不砸招牌’。”
他帶記者走過(guò)正在實(shí)施道路硬化的公路施工現(xiàn)場(chǎng)，“現(xiàn)在游客數(shù)量激增，所以正在抓緊時(shí)間對(duì)景區(qū)道路拓寬，還要增加護(hù)欄以及錯(cuò)車(chē)道，讓游客們安安全全地上山下山。”據(jù)透露，當(dāng)?shù)匾延?jì)劃在金光洞徒步路線中加入與太乙真人、哪吒有關(guān)的景點(diǎn)元素，“我們要好好地打造這一文化IP”。
為承接爆紅帶來(lái)的客流，江油打出組合拳：推出多條與哪吒相關(guān)的特色旅游線路，積極開(kāi)發(fā)哪吒周邊的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前哪吒帆布包、雪糕、筆袋等均可在李白紀(jì)念館購(gòu)買(mǎi)，后期還將覆蓋到所有哪吒相關(guān)的景區(qū)景點(diǎn)。
專(zhuān)家視角 打造文旅融合“神話(huà)旅游帶”
山腳下的江油市區(qū)，一場(chǎng)更宏大的“留量計(jì)劃”正在展開(kāi)。在江油花園小學(xué)的民福街上，一面一百余米長(zhǎng)的繪畫(huà)墻正在加緊繪制中，涵蓋《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》與《哪吒之魔童鬧海》兩個(gè)主題，將哪吒文化與李白文化夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，豐富游客在江油的旅游體驗(yàn)。
因電影而“火”，一波流量之后，如何將其轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”？“電影熱度會(huì)退，但文化根脈永遠(yuǎn)在生長(zhǎng)。”在西南民族大學(xué)教授、資深巴蜀文化研究專(zhuān)家祁和暉看來(lái)，江油的哪吒文化資源豐富，可以通過(guò)擴(kuò)大化舉辦哪吒廟會(huì)等民俗活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)周邊哪吒祠、陳塘關(guān)遺址打造神話(huà)旅游帶，讓哪吒文化作為四川省的民俗文化代表走向全國(guó)、走向世界。
夕陽(yáng)西下，乾元山升起裊裊“仙氣”。當(dāng)記者走出洞門(mén)時(shí)，門(mén)外香火正盛，三兩孩童正大聲喊出電影臺(tái)詞：“我命由我不由天。”對(duì)于這座借勢(shì)騰飛的小城而言，如何讓“潑天流量”不止于“一陣風(fēng)”？挑戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始。（記者 謝斌 彭紫薇）
在綿陽(yáng)，這些地方“哪吒”含量高
翠屏山
地處江油東郊三合鎮(zhèn)境內(nèi)的翠屏山，舊稱(chēng)為“火盆山”。翠屏山曾建有靈祖殿、桂香殿、哪吒真人樓和子母殿，子母殿為奉祀哪吒太子和其母親殷夫人的殿堂。相傳為哪吒在“剔骨還肉”后，托夢(mèng)母親發(fā)起修建的接受香火的道場(chǎng)?，F(xiàn)存迎仙堂和哪吒殿。
陳塘關(guān)
陳塘關(guān)位于江油市大康鎮(zhèn)與武都鎮(zhèn)接壤的山梁上，據(jù)傳為托塔天王李靖鎮(zhèn)守的關(guān)隘，也是哪吒誕生地。曾為江油境內(nèi)著名道觀，建有古關(guān)隘城樓、道觀山門(mén)。觀內(nèi)有一口古井，傳說(shuō)俯身貼耳可以聽(tīng)見(jiàn)大海的波濤咆哮。當(dāng)?shù)剡€有李靖練兵的“跑馬梁”，殷夫人思念哪吒的“悲兒埝”等傳說(shuō)遺跡。另外，在武都鎮(zhèn)東南面的涪江，還有相傳為“哪吒鬧海”的九灣河，橫亙河床的一道石梁傳說(shuō)為哪吒懲治惡龍抽出的龍筋。
哪吒真人法會(huì)
每年農(nóng)歷三月十三，為哪吒顯化日，翠屏山會(huì)舉行為期三天的哪吒真人法會(huì)。法會(huì)農(nóng)歷三月十一開(kāi)始，十三結(jié)束。第一日有“開(kāi)壇啟師”“告龍迎水”“蕩除穢氛”儀式；第二日有“靈祖正朝”“安奉灶君”“朝真禮斗”儀式；第三日為哪吒生日，也是法會(huì)正會(huì)，舉行“哪吒正朝”“圓滿(mǎn)餞駕”“鐵貫斛食”儀式，演出川劇《哪吒出世》《哪吒鬧?！贰?/p>
搶童子
每年農(nóng)歷三月二十，為陳塘關(guān)傳統(tǒng)廟會(huì)，會(huì)舉行古老儀式“搶童子”。道士們用黃泥捏制若干泥人，彩繪后再經(jīng)窯火燒制成“童子”，其中每10個(gè)中有1名“狀元”。到廟會(huì)這天，這些“童子”都用紅布包裹起來(lái)。道長(zhǎng)率眾道士舉行隆重的法事后，在鼓樂(lè)鞭炮聲中，將點(diǎn)化了的童子撒出，善男信女們爭(zhēng)先搶奪，意在希望哪吒太子投胎轉(zhuǎn)世后能出生在自己的家里。此俗已歷經(jīng)數(shù)百年。
金光洞廟會(huì)
神話(huà)故事傳說(shuō)哪吒在陳塘關(guān)割肉還母，剔骨還父，靈魂飛往金光洞太乙真人處。太乙真人施道法使其蓮藕化身，死而復(fù)活，這一天正是六月初六。
金光洞六月六廟會(huì)，祭拜哪吒，還愿許愿，自古已有，早成民俗。十多年來(lái)，每年六月六趕金光洞廟會(huì)的除了江油、北川、平武、梓潼的群眾外，還有港澳臺(tái)同胞和海外華人團(tuán)體前來(lái)參拜。（記者 陳元松）
編輯：郭成
