環(huán)山環(huán)湖自行車(chē)賽
雎水踩橋民俗巡游
羅浮山風(fēng)景區(qū)
白水湖舟釣賽
雎水萬(wàn)人踩橋祈福
春天的安州大地，糧油現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)里油菜花競(jìng)相開(kāi)放，如同一片金色的海洋，吸引了八方游客；堅(jiān)持了八屆的環(huán)山環(huán)湖自行車(chē)賽，探索出體旅協(xié)同發(fā)展新模式；“中國(guó)春社·雎水踩橋”通過(guò)多場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)，形成文化遺產(chǎn)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興互促共榮新格局，接待游客20萬(wàn)人次……
3月以來(lái)，安州區(qū)以“春來(lái)綿陽(yáng)·樂(lè)游安州”為主題啟動(dòng)第九屆鄉(xiāng)村文化旅游季，通過(guò)“預(yù)熱引流+深度體驗(yàn)+持續(xù)發(fā)酵”的全周期運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)文體旅活動(dòng)激活全域旅游，奏響一曲春日經(jīng)濟(jì)的交響樂(lè)章，不僅催熱了當(dāng)?shù)氐?ldquo;美麗經(jīng)濟(jì)”，更通過(guò)文體旅融合激活產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。
□記者 安崢 安州區(qū)委宣傳部供圖
從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”
“浪漫花事”催生“美麗經(jīng)濟(jì)”
近日，在綿陽(yáng)安州第九屆鄉(xiāng)村文化旅游季開(kāi)幕式暨第五屆油菜花主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，安州秀水鎮(zhèn)書(shū)記和鎮(zhèn)長(zhǎng)以“油菜花之舞”精準(zhǔn)觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)群體，新媒體矩陣同步發(fā)力，該視頻發(fā)布后迅速被多家媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載報(bào)道。截至目前，相關(guān)話(huà)題登上今日頭條等多個(gè)平臺(tái)熱搜榜，全網(wǎng)各平臺(tái)瀏覽量超21億。
一句“都這么努力了，我會(huì)去看油菜花的”直接將網(wǎng)絡(luò)瀏覽量變成現(xiàn)實(shí)流量。安州區(qū)憑借短視頻的傳播熱度，吸引高出往年5倍的游客量，帶動(dòng)全區(qū)民宿、餐飲、研學(xué)和休閑運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域消費(fèi)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，油菜花節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，吸引36萬(wàn)余人次游覽，較去年同期增長(zhǎng)約5倍。
秀水鎮(zhèn)黨委書(shū)記馮勝?lài)?guó)表示，“我們也在思考如何把‘網(wǎng)紅’變‘長(zhǎng)紅’，計(jì)劃開(kāi)發(fā)‘從田間到餐桌’的農(nóng)事體驗(yàn)、深度挖掘文化IP、打造糧油文化博覽園等項(xiàng)目，讓網(wǎng)絡(luò)流量變?yōu)槔习傩赵鍪盏脑隽俊?rdquo;
在推進(jìn)農(nóng)旅深度融合構(gòu)建消費(fèi)閉環(huán)的進(jìn)程中，安州還以萬(wàn)畝油菜花田為基底，結(jié)合古海溫泉拳頭產(chǎn)品，讓游客在春霧氤氳中實(shí)現(xiàn)千年禪意與現(xiàn)代康養(yǎng)的和諧共生。同時(shí)，開(kāi)展春日追花、非遺集市、文藝展演、農(nóng)耕研學(xué)、捕魚(yú)大賽等配套活動(dòng)，形成“立體觀花+沉浸消費(fèi)”的復(fù)合空間；在產(chǎn)業(yè)維度，創(chuàng)新推出“農(nóng)特產(chǎn)品賽事專(zhuān)供計(jì)劃”，組織百余家安州民宿、農(nóng)家樂(lè)和溫泉酒店等企業(yè)為自行車(chē)賽選手提供“伴手禮包”“專(zhuān)屬折扣”，推廣安州菜籽油、安橙、非遺紅酥等30余款地域產(chǎn)品。
讓“流量”變“增量”
賽事經(jīng)濟(jì)賦能全域旅游升級(jí)
3月16日，中國(guó)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)騎游大會(huì)暨“騎遍四川·安逸安州”第八屆中國(guó)·安州環(huán)山環(huán)湖自行車(chē)公開(kāi)賽在羅浮山下鳴槍開(kāi)賽，1500余名車(chē)手一齊輕裝上陣，“破風(fēng)”前行。
進(jìn)入第8個(gè)年頭的安州環(huán)山環(huán)湖自行車(chē)賽，參賽隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，品牌影響力日益增強(qiáng)，現(xiàn)已成為安州面向外界宣傳和推介的重要窗口和“金”名片。賽事吸引的不僅是人氣，更帶活了旅游經(jīng)濟(jì)。比賽期間，賽場(chǎng)附近各個(gè)民宿、酒店全部爆滿(mǎn)，農(nóng)家樂(lè)、休閑莊、家庭農(nóng)場(chǎng)客似云來(lái)，紅酥、張包蛋、羊肚菌等安州特色旅游產(chǎn)品銷(xiāo)量大增。
為讓賽事經(jīng)濟(jì)煥發(fā)生機(jī)，安州依托69.8公里環(huán)湖賽道構(gòu)建“騎游經(jīng)濟(jì)帶”，串聯(lián)羅浮山溫泉度假區(qū)、白水湖等兩大4A級(jí)景區(qū)及沿線(xiàn)8個(gè)特色村落，實(shí)現(xiàn)“賽道即風(fēng)景、選手即游客”的轉(zhuǎn)化：來(lái)自世界各地的專(zhuān)業(yè)選手，刷新賽事規(guī)模和影響力，“完賽證書(shū)+景區(qū)門(mén)票”聯(lián)名紀(jì)念品等活動(dòng)推高大眾騎游的興趣。“選手福利包”更是收納全區(qū)所有4A景區(qū)門(mén)票，以及近2000間星級(jí)民宿、農(nóng)家樂(lè)百元代金券及溫泉酒店貼心折扣。
一場(chǎng)堅(jiān)持了八屆的“明星賽事”串聯(lián)升級(jí)了安州所有的消費(fèi)業(yè)態(tài)，體旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景在全年30項(xiàng)體育活動(dòng)的承載中，逐步開(kāi)創(chuàng)出屬于安州人的體旅協(xié)同發(fā)展新模式。
近年來(lái)，安州緊緊抓住節(jié)會(huì)牽引、文化賦能、旅游帶動(dòng)這個(gè)“牛鼻子”，不斷加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，精心打造環(huán)山環(huán)湖自行車(chē)賽、白水湖舟釣賽、健走大賽等著名品牌體育賽事。以賽事為引領(lǐng)，以文化為紐帶，以產(chǎn)業(yè)為支撐，全方位、深層次、多渠道推動(dòng)文、體、旅、商多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，讓賽事、節(jié)會(huì)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“辦好一場(chǎng)賽，‘燃動(dòng)’一座城市”，走出一條獨(dú)具特色的文體旅賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路。
非遺煥新釋放消費(fèi)活力
“春社踩橋”構(gòu)建文化體驗(yàn)新模式
又是一年春社日，安州處處好風(fēng)光。3月20日，被譽(yù)為“中國(guó)民俗十大節(jié)慶獎(jiǎng)”的“中國(guó)春社·雎水踩橋”濃墨重彩登場(chǎng)，來(lái)自全國(guó)各地的游客，從四面八方涌上安州區(qū)雎水鎮(zhèn)的太平橋，上演一幅萬(wàn)人踩橋祈福的現(xiàn)代版“清明上河圖”。
活動(dòng)期間，除了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的踩橋祈福儀式外，五彩繽紛的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與民俗表演交相輝映，為游客帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。游客不僅可以親手體驗(yàn)安州剪紙的細(xì)膩精巧、葫蘆烙畫(huà)的匠心獨(dú)運(yùn)，還能大快朵頤，品嘗到張包蛋的醇厚鮮美、范氏熏鹵鴨的獨(dú)特韻味、谷花糖的酥脆可口以及紅酥的誘人香甜。精心設(shè)計(jì)的民俗文化秀和非遺展演，為游客精心準(zhǔn)備了一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重盛宴。安州剪紙非遺傳承人汪洪萍表示，這次雎水踩橋人山人海，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的非遺展示點(diǎn)位也給活動(dòng)帶來(lái)更多人氣，同時(shí)推廣了安州這一剪紙非遺藝術(shù)。
為期3天的“中國(guó)春社·雎水踩橋”系列活動(dòng)，讓八方游客沉浸在傳統(tǒng)節(jié)日的歡樂(lè)與祥和中，不僅傳承和弘揚(yáng)了我國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化，同時(shí)也促進(jìn)了安州旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展?；顒?dòng)期間，雎水鎮(zhèn)大小飯店、賓館、茶館、小食攤賓客滿(mǎn)座，紅酥、張包蛋等當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。
據(jù)安州區(qū)博物館館長(zhǎng)徐堯介紹，2025年是安州“非遺年”，依托雎水關(guān)的三國(guó)文化、沙汀革命主題的紅色文化、踩橋民俗，共同創(chuàng)新打造出文化沉浸體驗(yàn)。設(shè)計(jì)了民俗巡游、娃娃拜獅、非遺品鑒、舊衣?lián)Q福、踩橋福袋等多場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)，構(gòu)建古今對(duì)話(huà)場(chǎng)景，聯(lián)合周邊民宿開(kāi)發(fā)“非遺主題客房”，提供剪紙、葫蘆烙畫(huà)等體驗(yàn)，培育潛在文化消費(fèi)群體，形成文化遺產(chǎn)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興互促共榮的新格局。
值得一提的是，該區(qū)舉辦的油菜花海攝影大賽共收到作品2300余件，“舌尖上的安州”美食節(jié)引入30余家老字號(hào)，形成“賞花+美食+非遺”的多層次復(fù)合型體驗(yàn)。
編輯：李志
