2024年中國內(nèi)地電影票房收入425.02億元，與2023年相比下滑22.61%。受全國大盤影響，綿陽年度票房收入1.49億元。從城市排名看，2024年綿陽電影票房收入在國內(nèi)城市排名64位，省內(nèi)僅次于成都，西部非省會城市排名繼續(xù)位居第一。
進(jìn)入新的一年，如何提振市場信心，成為主管部門和影院經(jīng)營者共同關(guān)注的話題。
市場分析
票房下滑的背后
在1.49億元的年度票房中，更多人關(guān)心的是綿陽電影票房下滑的原因。
從數(shù)據(jù)上看，2024年綿陽放映電影66.28萬場，場均5.9人次，而2023年場均8.3人次，觀影人數(shù)減少帶動票房下滑;在平均票價上，2024年的平均票價比2023年下降0.37元，也加大了票房下滑比例。
綿陽市電影協(xié)會會長王征分析認(rèn)為，票房的下降與大的市場環(huán)境、影片供給質(zhì)量、終端市場運營服務(wù)有關(guān)——
01 2019年單家影院從業(yè)人員平均15人，到2024年減少到10人以下，有的只有4到5人。服務(wù)人員減少，導(dǎo)致服務(wù)、營銷滯后，降低了影迷的觀影體驗感。
02 宣傳錯位也是重要因素。近年來，影片“臨時定檔”成為常態(tài)，宣傳推廣不同步，一定程度上降低了影迷對影片的知曉度和觀影積極性。而風(fēng)靡線上的“三分鐘講電影”短視頻“提前劇透”，對市場沖擊日益加劇。
03 同時，部分影片營銷對電影內(nèi)容過度夸大，削減了影迷的信任度，加上電影消費群體變化、對影院社交需求的減弱，最終影響了電影票房產(chǎn)出。
提升內(nèi)功
尋找多元宣傳觸點
最近幾天，有關(guān)影院負(fù)責(zé)人、電影產(chǎn)業(yè)研究者、影迷等以沙龍的方式探討，形成“主動作為，提升內(nèi)功”的理念。
怎樣主動作為?
影迷“小米故事”認(rèn)為，影院服務(wù)人員流失，但服務(wù)、營銷不能丟，如果只是將電影院作為單純的電影放映場所，而忽略了社交、體驗功能，與影迷的距離只會越來越遠(yuǎn)。
經(jīng)過幾年探索，綿陽率先推出的“影院+”模式一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。長期關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的退休人員肖慶國認(rèn)為，“影院+”模式值得肯定，但電影院不是超市，應(yīng)該在做好電影放映的前提下探索多元跨界融合發(fā)展，如果忽視了主業(yè)，很容易本末倒置。
如何找回流失的影迷?
肖慶國提出“給觀眾找電影，給電影找觀眾”的建議，要搭建影院與影迷及時溝通的平臺，開展社區(qū)、戶外大屏、媒體傳播等多元宣傳，讓影迷及時掌握市場資訊，知道“影院最近在放什么電影”。電影觀眾群體多元，要精準(zhǔn)推薦、排片，讓電影成為“不同群體的生活必需品”。
加強(qiáng)溝通
發(fā)展電影“粉絲經(jīng)濟(jì)”
幾天前，第三屆影院投資人會議在廣西柳州舉行，在柳州全域取景拍攝的《大紅包2》在會議期間首映，通過參會的150余位國內(nèi)影院投資人得到大范圍有效傳播。
從投資人會議到電影《大紅包2》首映，通過有效溝通本地文旅資源，利用電影的流量資源賦能本地文化旅游推廣，這是值得借鑒的經(jīng)驗。
推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，王征認(rèn)為綿陽可充分發(fā)揮特色文旅資源優(yōu)勢，用好用活激勵政策，吸引劇組前來取景，主動參與在綿陽取景影片的宣傳推廣，但要注意版權(quán)保護(hù)，杜絕“三分鐘講電影”劇透。運用好電影外景及主創(chuàng)陣容中的“地域接近性”，吸引影迷走進(jìn)影院，推動電影消費。
據(jù)透露，綿陽市電影協(xié)會正在策劃一系列的電影文化活動。比如，以綿陽的科博會、科工文化為依托，打造以科技電影為主題的電影周、電影節(jié)，邀請導(dǎo)演和演員參加，形成文化品牌;舉辦影評大賽，營造健康的電影文化生態(tài)，引導(dǎo)正確的電影消費觀，繁榮電影市場。
規(guī)范管理
引導(dǎo)市場科學(xué)布局
2024年，綿陽有票房數(shù)據(jù)的影院達(dá)到58家。其中，涪城區(qū)有19家，城區(qū)興力達(dá)廣場周邊就有5家，每家距離50米左右。另外，安州區(qū)5家、江油市9家、三臺縣5家。
如此密集的布局，加大了影院之間的競爭——
◆積極的一面是推動了影院管理水平的提升，在技術(shù)、設(shè)備等細(xì)節(jié)上進(jìn)行更新升級。
◆不好的一面是個別投資者為降低成本，存在在設(shè)備上打折扣等情況。
怎樣規(guī)范行業(yè)管理?
王征建議——
◆主管部門應(yīng)該與其他部門聯(lián)動，按國家標(biāo)準(zhǔn)對影院的放映質(zhì)量進(jìn)行隨機(jī)監(jiān)督、檢測，推行“負(fù)面清單制”，以此“汰劣留良”，重塑影迷和影院經(jīng)營者對市場的信任。
◆電影產(chǎn)業(yè)投資以市場為主體，可通過協(xié)會形成“城市影院投資建設(shè)意見”，主管部門審批時提出市場布局參考建議，引導(dǎo)投資者進(jìn)行“拾遺補(bǔ)漏”式的科學(xué)布局，突出差異化特點，營造健康、良性市場發(fā)展的格局，避免扎堆建設(shè)和“內(nèi)卷式”發(fā)展。
(涪江觀察記者 張登軍 文/圖)
編輯：譚鵬
